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정보기술의 샘터........о♡/마케팅·경영전략

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홀리스틱마케팅(Holistic Marketing) 홀리스틱마케팅(Holistic Marketing) "고객중심의 터치 포인트를 찾아라" ◑ 개별고객의 요구를 총체적으로 접근, 해결하려는 마케팅 홀리스틱 마케팅이란 개별고객의 요구사항을 기업의 출발점으로 해서 이들의 개별적 요구를 충족시키기 위해 제품, 서비스, 경험의 상황적 제공물Contextual offering을 개발하..
프로슈머 마케팅 성공전략 프로슈머 마케팅 성공전략 최근 개봉하는 영화 “투모로우(Tomorrow)”의 포스터가 바뀌는 사건이 있었다. 영화 커뮤니티 인티즌 프라임DVD(dvdprime.intizen.com)의 한 네티즌이 “포스터의 조형물이 남대문이 아닌 것 같다” 고 문제를 제기한 것이다. 투모로우 포스터의 상징물인 남대문(南大門) 현판글씨가 ..
프로슈머 프로슈머(Prosumer)의 기본 개념은 생산자를 뜻하는 Producer 와 소비자를 뜻하는 Consumer의 합성어로, 생산적 소비자 또는 프로 소비자 프로슈머의 범위 1. 단순 프로슈머 : 단순히 소비하면서 일정량의 캐쉬백이나 마일리지를 받는 소비자 - 대부분의 모든 사람들이 이에 해당 2. 생산에 참여하는 프로슈머 :..
뉴럭셔리 마케팅(New Luxury Marketing) ★ 뉴럭셔리란 중가제품을 주로 구입하던 중산층 고객이 고품질이나 감성적인 만족을 얻기위해 소비하는 명품을 가리킨다. 이는 소비의 새로운 코드인 트레이딩 업으로 미국은 물론 유럽 일본 그리고 우리나라에서도 조짐이 확산되고 있다. 대중적인 명품이라고 하는 매스티지도 트레이딩 업 중 하..
코쿠닝마케팅 코쿠닝마케팅(Cocooning Marketing) "누에고치속을 파고들어라" ★ 외부활동보다 가정에 안착하려는 트렌드 '코쿠닝cocooning 현상'은 자신의 힘으로 외부활동이나 사회활동을 해 나가기보다는 가정에 안착하려는 경향을 말한다. 개인화가 진전되면서 복잡하고 경쟁적인 외부세계와 단절하고 자기만의 세계..
컨버전스 마케팅 컨버전스 마케팅 혼성 소비자 (켄타우로스)의 등장으로 기존의 마케팅 관념들이 깨어지고, 소비자들은 그들이 거래에 방법, 시간, 장소를 스스로 선택하는 형태를 취함. 인터넷만이 아니라, 컨버전스 마케팅은 모든 채널을 넘나들며 점점 더 복잡해져가는 소비자들과의 관계관리에 더욱 중요성이 커..
공격전략과 방어전략 공격마케팅 공격적 마케팅 전략은 시장 챌린저(주로 2위)가 시장 선도자와 경쟁할때 많이 사용하는 마케팅 전략입니다. 공격적 마케팅 전략은 크게 3가지 정도가 있습니다. 1.정면 공격 전략(frontal Attack)이 있을 수 있습니다. 시장 리더를 왕좌에서 물러나게 하는 전략입니다. 펩시가 지난 수십년 동안 ..
에피소드 마케팅 살아가면서 경험했던 것 중 다른 사람에게 전해 주고 싶은 이야기는 모두 에피소드가 된다. 여러 사람들이 모여 일하는 기업에는 여러가지 에피소드가 많을 것이다. 이러한 여러가지 사건들을 마케팅에 활용하는 것을 에피소드 마케팅이라 한다. 기업이 활용할 수 있는 에피소드는 실로 다양하다. 기..
제주 삼다수 인쇄광고 변천사 1983년 3월 인쇄광고 1984년 4월 광고 1984년 4월 광고 1998년 8월 A형 광고 1998년 8월 B형 광고 2000년 2월 광고 2002년 11월 광고 2004년 4월 광고 2005년 5월 광고
태도의 정의와 특성 1. 태도의 정의와 특성 1-1. 태도의 정의 태도는 어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 평가하는 '학습된 선유경향' (predeisposition)이다. 과거의 단일차원 관점에서는 태도가 특정한 대상을 '좋아한다'로부터 '싫어한다'에 이르는 전반적인 평가척도 상의 한 점을 취하는 것으로 간주되..
광고효과와 모형 광고심리학 제1장] 광고효과의 연구와 모형 1. 간략한 심리학의 역사 2. 광고효과 연구와 심리학 3. 광고효과 과정과 관련 변수들 4. 소비자의 심리적 반응과 광고효과 5. 광고효과의 지표들 6. 다양한 광고효과 과정 7. 책의 구성 출처 : 광고 심리학, 김완석 저, 학지사 요약 : 김명일, 동부산대학 호텔푸..
선택적 주의 선택적 주의 주의는 특정자극에 대한 정보처리능력의 집중이라고 할 수 있다. 이러한 주의는 선택적 주의(selective attention)과정을 통해 이루어진다. 소비자들이 자극에 우연적으로 노출되었을 때 그 자극이 소비자 자신에게 중요하거나 관여되어 있는 제품군에 대한 정보일 경우에는 상당한 주의를 기..
“공부 잘하는 비결은 반복학습과 충분한 휴식” “공부 잘하는 비결은 반복학습과 충분한 휴식” “공부 잘하는 비결은 반복학습과 충분한 휴식.” 통계청이 최근 홈페이지(www.nso.go.kr)를 통해 공개한 ‘공부 잘하는 비법’의 일부 내용이다. 이는 산하 통계교육원이 지난 1월 발간한 전자책(e-Book) 중 ‘통계로 알아보는 효과적인 기억법’에도 소개..
나이키와 애플의 영악한 이종교배 당신은 충분히 달리고 있습니까? 나이키와 애플의 영악한 이종교배Talk/Web Service 2009/09/01 01:20 선진국일수록, 좀더 구체적으로 말해 근무시간이 짧고 여가시간이 긴 국가일수록 생활체육과 레저스포츠에 투자하는 시간과 돈이 엄청나기 마련입니다. 최근 젊은 세대는 혼자 살면서 자기 자신에게 투자하..
변화, 장수브랜드의 변함없는 인기 비결 中. 변화, 장수브랜드의 변함없는 인기 비결 中. 식음료 제품들 중엔 30년 이상 소비자들의 사랑을 받는 장수 제품들이 유독 많다. 하지만 긴 기간 소비자의 입맛을 붙잡기 위해선 각고의 노력이 필요했다. 변신, 또 변신을 해왔기에 긴 세월 동안 소비자 곁에 살아남을 수 있었다. 1975년 나온 CJ제일제당의 ..
YF쏘나타 Speed Sleek Sporty Smart Sonata 베일 벗은 YF쏘나타… 25년 신화 잇는다 2009-09-18 14면 기자이 기자의 다른 기사 보기 이 기자의 블로그 보기 --> 17일 새로운 현대 ‘YF쏘나타’가 나왔다. 1985년 ‘소나타’라는 이름으로 탄생한 뒤 1988년 ‘쏘나타’, 1993년 ‘쏘나타Ⅱ’, 1998년 ‘EF쏘나타’, 2004년 ‘NF쏘나타’에 이은 6세대 모델이다. ..

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