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정보기술의 샘터........о♡/마케팅·경영전략

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게쉬탈트(Gestalt)이론 게쉬탈트(Gestalt)이론 1. 요소의 부분합으로 부터는 나올 수 없는 통일된 형태, 패턴 또는 분야의 특징적인 부분. 2. 형태조직은 시각적 구성요소 사이의 상호관계를 표현한다. 시각영역이 뚜렷한 부분과 관련 부분으로 구성되어 환경을 인지하도록 구조적으로 이루어졌다는 개념에서 발전 ● 게쉬탈트..
경동보일러 "아버님 댁에 보일러 놔드려야겠어요" "여보, 아버님댁에 보일러 놔드려야겠어요" 이 TV CM과 광고카피는 제11회 한국방송광고대상 대상수상을 했었고, 1990년대에 ‘효심’메시지를 불러일으키며 대중에게 널리 알려졌다. \ \ \ \ ")//]]>
감성마케팅 1. 감성경영의 개념 - 기업 경쟁우위 요소로서의 감성경영의 등장 ‘한걸음 더 가까이, 인간적인 모습으로 고객과 직원에게 다가서자’ 라는 ‘감성경영’기법이 근래 CEO사회에 화두로 대두 감성경영(Emotional Management)이란 고객이나 직원의 감성에 그들이 좋아하는 자극이나 정보를 전달함으로서 기업..
소비자 공감 일으킨 ‘슈퍼 싸이킹 Ⅱ 침구펀치’편 소비자 공감 일으킨 ‘슈퍼 싸이킹 Ⅱ 침구펀치’편 김은혜 기자 grace@jknews.co.kr 제품에 대한 니즈를 아이의 시각으로 새롭게 표현한 광고 8배 더 강력해진 침구펀치로 말끔하게, 먼지까지 똑 떨어지는 LG 슈퍼 싸이킹 Ⅱ ▲침구펀치CF스토리 “어디 깨끗한데 없나? 먼지 때문에 잠을 잘 수가 있어야지...
온라인에서의 감성 프로모션 사례-아마존(Amazon.com)을 중심으로 온라인에서의 감성 프로모션 사례-아마존(Amazon.com)을 중심으로 인터넷도 마찬가지이다. 인터넷 초창기에는 기술에 빠져서 기술이 사람에 우선하는 착각을 불러일으켰는지도 모르지만, 이제 사람들은 '기술은 인간을 향해 진화한다'라는 당연한 진리를 곱씹기 시작했다. 최근 전자상거래(EC)가 급성장..
마케팅은 인식의 싸움 마케팅은 인식의 싸움이라고 해도 과언이 아니다. 즉, 소비자의 마음속에 경쟁사 대비 우리의 기업 또는 제품, 서비스가 어떻게 인식되느냐에 따라 기업의 가치에 크게 영향을 미칠 것이다. 이번 사례는 현대카드가 5년만에 6배의 경이로운 성장한 한 배경과 마케팅 활동에 대해 알아본다. <사례> M..
게슈탈트 심리학 본다는 것은 눈이 보는 것을 넘어서는 것이다. 마음은 눈만 가지고는 볼 수 없는 대상들을 본다. (로버트 솔소 (지음), 신현정 외 (옮김), <<시각심리학>>, 시그마프레스) 보통 형태 심리학이라고 부르는 게슈탈트 심리학은 1912년 베르트하이머의 연구로 시작됐다. 게슈탈트(Gestalt)는 우리가 어떤..
오감 마케팅 오감은 인간의 감성과 연결되기에 마케팅에서 중요한 요소로 작용한다. 그리고 내가 어떤 대상과 매장을 방문하느냐에 따라서 우리의 구매력에 변화가 발생한다. 인간의 오감은 마케팅을 하는 마케터에게도 많은 생각을 하게 된다. 마케터 입장에서 매장에 고객을 유도하려면 다양한 연출이 필요하다..
감성마케팅종류 감성마케팅종류 감성으로 승부하는 기업의 新마케팅 전략 그 동향과 사례 감성 마케팅의 영역과 사례 최근 들어 국내에서도 감성 마케팅을 통해 기업의 이미지를 호전시키고 매출상승으로 연동하려는 노력에 대한 움직임이 활발해지고 있다. 개략적으로 이러한 감성 마케팅(emotional marketing)은 크게 ..
설득 DNA! 스토리텔링 기획법 I 설득 DNA! 스토리텔링 기획법(I) 용인소재 연수원에서 40여명을 대상으로 3개월 정도가 남은 올해 ‘TV는 무엇으로 켜고 꺼야 하는가?’에 대한 질문의 반응이다. 서로의 눈치만 보고 이 어색함을 누가 먼저 깨주길 바라는 침묵시위 하는 듯했다. 그 때 누군가가 앞사람의 뒤통수에 숨어 개미구멍에 말하..
김연아 모델로 기용한 기업들 주가 `씽씽` 김연아 모델로 기용한 기업들 주가 `씽씽` 지난 주말 '피겨퀸'김연아 선수가 역전 우승으로 올해 전 대회를 석권하자 '김연아 마케팅'에 나섰던 기업들의 높은 주가수익률이 새삼 눈길을 끌고 있다. 그를 모델로 기용한 상장사들이 '김연아 주가'라는 말이 나올 정도로 고공비행하고 있어서다. 현대자동..
112년간 81억병 팔린 `활명수` 장수비결 있다 112년간 81억병 팔린 `활명수` 장수비결 있다 지난 112년간 81억병을 팔면서 국민 브랜드로 자리매김한 동화약품의 소화제 '활명수'. 그 장수비결을 분석한 책 '활명수 100년 성장의 비밀(예종석 한양대 경영대학장 지음)'이 나왔다. 1897년부터 판매된 활명수는 기네스가 인정한 '한국 제1호 브랜드'로 세계..
아이온, 美·유럽 강타…한국 게임의 전설 쓴다 아이온, 美·유럽 강타…한국 게임의 전설 쓴다 선도 악도 없는 스토리 텔링·화려한 그래픽 엔씨소프트, 출시 한달만에 110만장 판매 하늘을 날아다니며 종족(種族)간에 벌어지는 혈투….화려한 그래픽을 곁들인 한국산 판타지 게임 '아이온'이 미국과 유럽의 온라인 다중접속역할수행게임(MMORPG) 시장..
“스토리 없는 문화는 가치없다” …이야기는 ‘문화산업의 꽃’ “스토리 없는 문화는 가치없다” …이야기는 ‘문화산업의 꽃’ "스토리텔링은 문화 콘텐츠 상품 마케팅의 생명" "한국은 경직된 유교적 풍토로 이야기 자산 못키워" "첫째도 스토리，둘째도 스토리다. 영화 기술과 제작 · 배급방식이 아무리 변해도 열쇠는 스토리다." 영화 '킬 빌' 등을 제작한 할리..
스토리의 힘이 국력이다 스토리의 힘이 국력이다 세계적 발명가이자 기업가인 빌 게이츠는 어릴적 집 앞 도서관에서 살았다. '위대한 게츠비''호밀밭의 파수꾼'등 소설을 읽으며 책 속에 녹아있는 이야기에 흠뻑 빠져들었다. 이 독서가 현재의 자신을 만들었다고 게이츠는 얘기한다. 아이팟과 아이폰 등을 발명한 애플의 CEO 스..
저 차 못보던 건데"…신차는 드라마에 먼저 데뷔한다 저 차 못보던 건데"… 신차는 드라마에 먼저 데뷔한다 SBS 드라마 '미남이시네요'에 나오는 아우디 'S4'. 지난 18일 KBS 2TV 인기 드라마 아이리스 에는 못보던 준대형 세단이 등장했다. 특수요원 역을 맡은 이병헌과 김소연이 신부님을 만나기 위해 타고 가는 차였다. 매끄러운 선이 돋보인 이 세단은 기아..

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