유니타스브랜드 Vol.6 런칭의 기술

 

유니타스브랜드 Vol.6 런칭의 기술 (런칭의 기술)

유니타스브랜드의 책은 총 6권으로 되어있네요. 6번이 최근나온건데 조금 일찍 알았더라면 우리 학생들이 발표시 참고했으면 좋을뻔 했어요. 목차를 보니까 TTL, 런칭의 정치학, 레드망고 민들레 홀씨, 뽀로로 등등 우리가 수업시간에 다룬 주제들이 다 있네요.   책 소개

브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는것을 직감할 수 있다. 브랜드 전문 매거북 유니타스브랜드는 여섯 번째 특집 주제로 '런칭의 기술'을 선택했다. 태어나자마자 죽는 브랜드, 빛도 보지 못하고 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 잘 태어나야 한다. 그렇다면 수십 만의 경쟁률을 뚫고 런칭에 성공한 '잘 태어난 브랜드'들의 출생의 비밀은 무엇일까. 유니타스브랜드는 대한민국 드라마에서 늘 보여지는 출생의 비밀처럼 하나의 정답만을 말하지 않는다. 그렇기에 오히려 그 비밀을 풀기 위한 다양한 접근과 해석을 시도하고 있다. 런칭의 심리학에서부터 런칭 파트너십, 런칭의 정치학, 런칭 실전 전략, 글로벌 런칭 전략까지 '런칭'이라는 주제로 이렇게 풍성한 정보과 지식으로 한 권의 책이 꾸며진 사례는 없었다. 최초의 런칭에 관한 보고서가 될 유니타스브랜드 Vol.6는 전략별, 산업별, 시기별 런칭의 기술을 모두 담아내고 있다. 그 동안 '안녕하신가! 박 차장'을 통해 만날 수 있었던 박 차장이 이번 호에서는 브랜드 런칭 경험을 들려준다. 박 차장의 '런칭의 정치학'에서는 런칭 이면의 오해와 진실을 풀어주고 있다. '런칭의 Critical 11분'은 더 완벽한 브랜드 출생을 위하여 플랜B 전략을 준비해야 하며, 런칭과 동시에 확장 전략과 리뉴얼 전략을 준비해 놓아야 한다고 말한다. 제안에서 끝나는 것이 아니라 구체적인 전략서가 지면을 통해서 공개 되는데, 이는 어느 마케팅 서적에서도 볼 수 없었던 자료일 것이다. 또한 웹 마케팅의 개척자로 불리는 포스트비쥬얼 설은아 대표에게 듣는 웹 런칭 전략이나, 전 세계 70~80개국에 방영되고 있는 '뽀롱 뽀롱 뽀로로'를 만든 오콘의 김일호 대표에게 듣는 애니메이션 시장과 글로벌 런칭 스토리, 미국에서도 성공적인 런칭을 알린 레드망고의 민들레 홀씨 전략, 갑과 을의 관계가 아닌 파트너십으로 10년을 함께 해온 풀무원과 소디움파트너스, KTF의 조서환 부사장과 웅진코웨이 홍준기 대표에게 듣는 기업가 정신, 그리고 명예의 전당에 오른 TTL의 런칭 이야기도 빼놓을 수 없다. 런칭이라고 해서 런칭 쇼를 떠올리면 오산이다. 런칭은 문을 여는 것에 불과하다. 문을 열기까지는 전략 수립과 수정, 그리고 고민과 갈등이 반복되는 지난한 시간이 앞선다. 하지만 이러한 시간을 견뎌낸 후에 문을 열고 세상의 빛을 본 브랜드들에는 농축된 성공 코드를 발견할 수 있다. 그 코드들을 모아 놓은 유니타스브랜드 Vol.6를 손에 쥐는 것 만으로도 브랜드를 바라보는 눈이 바뀔 가능성을 얻은 것이다. 목차 [EDITOR'S LETTER] 편집장의 편지 [READER'S LETTER] 독자의 편지 [SPECIAL WINDOW] 마리나 제페, 퀸즈 파크, 성공을 도와주는 가게 [Chapter 1. 거대한 위기, 위대한 정신 그리고 웅장한 비행] interview │ 위대한 정신을 찾아서_미하이 칙센트미하이/남기문/조은익 interview │ 끊임없이 도전하는자 GHALLENGER_ KTF 부사장 조서환 interview │ Integrate Innovation_웅진코웨이 홍준기 대표 [Chapter 2. 100년 친구, 런칭 파트너] interview │ 철학을 담은 큰 그릇, 풀무원_이효율 interview │ 헌신(commitment)적으로 녹는 회사, 소디움파트너스_정일선/박영미 [Chapter 3. 런칭 WAR-GAME] 케이 선생과 책 한 권 만들어 내놓기_고세규 "Launching~~Action!" 런칭 명예의 전당, TTL interview │ Post Launching Visualist_설은아 안녕하신가? 박 차장! - 런칭의 정치학 런칭만 78번, 24시간 켜있는 사람들_김춘미 [Chapter 4. 한국에서 기획하고 세계로 런칭한다] 레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략 interview │ OCON과 뽀로로_김일호 [Chapter 5. 런칭의 심리전] 런칭의 심리: 어떻게 하면 세롭게 런칭한 제품을 익숙하게 느끼도록 할까_황상민 새로움에 대한 욕망의 심리기제_우석봉 기획 논리 클리닉 2 - 스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝_곽준식 VVIP에 관한 보고서 [Chapter 6. 런칭의 첫 단추] 시장을 바라보는 제3의 눈 interview │《시장조사의 기술》의 저자_자일스 루리 interview │《소비자 반란》의 저자_마이클 J. 실버스테인 트렌드 태풍, 그 안에 핵의 찾아서 [Chapter 7. 런칭의 실전 전략] 가장 위험한 전략 런칭의 전략_김우형 Cool Marketing 두 번째 이야기_김경필 Critical 11 [Chapter 8. BRAND STRATEGY] interview │《엔터테인먼트 마케팅 혁명》의 저자_알 리버만 순해서 독보적이다, 마다가스카르 interview │이기적이어서 독보적이다, COMA_조승범 [Chapter 9. IDEA ESSAY] 레드오션 속에서 블루오션을 꿈꾸는 브랜드 마케터들에게_손숙희 interview │ 마케터의 다이어리_조준형/김영기/장진석 마케팅 성지순례, 이태원의 재발견_이나영 마케팅 성지순례, 퀸시 마켓_홍성용 인사이트 비즈니스_김경필 브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는 것을 직감할 수 있다. 브랜드 전문 매거북 유니타스브랜드는 여섯 번째 특집 주제로 '런칭의 기술'을 선택했다. 태어나자마자 죽는 브랜드, 빛도 보지 못하고 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 잘 태어나야 한다. 그렇다면 수십 만의 경쟁률을 뚫고 런칭에 성공한 '잘 태어난 브랜드'들의 출생의 비밀은 무엇일까. 유니타스브랜드는 대한민국 드라마에서 늘 보여지는 출생의 비밀처럼 하나의 정답만을 말하지 않는다. 그렇기에 오히려 그 비밀을 풀기 위한 다양한 접근과 해석을 시도하고 있다. 런칭의 심리학에서부터 런칭 파트너십, 런칭의 정치학, 런칭 실전 전략, 글로벌 런칭 전략까지 '런칭'이라는 주제로 이렇게 풍성한 정보과 지식으로 한 권의 책이 꾸며진 사례는 없었다. 최초의 런칭에 관한 보고서가 될 유니타스브랜드 Vol.6는 전략별, 산업별, 시기별 런칭의 기술을 모두 담아내고 있다. 그 동안 '안녕하신가! 박 차장'을 통해 만날 수 있었던 박 차장이 이번 호에서는 브랜드 런칭 경험을 들려준다. 박 차장의 '런칭의 정치학'에서는 런칭 이면의 오해와 진실을 풀어주고 있다. '런칭의 Critical 11분'은 더 완벽한 브랜드 출생을 위하여 플랜B 전략을 준비해야 하며, 런칭과 동시에 확장 전략과 리뉴얼 전략을 준비해 놓아야 한다고 말한다. 제안에서 끝나는 것이 아니라 구체적인 전략서가 지면을 통해서 공개 되는데, 이는 어느 마케팅 서적에서도 볼 수 없었던 자료일 것이다. 또한 웹 마케팅의 개척자로 불리는 포스트비쥬얼 설은아 대표에게 듣는 웹 런칭 전략이나, 전 세계 70~80개국에 방영되고 있는 '뽀롱 뽀롱 뽀로로'를 만든 오콘의 김일호 대표에게 듣는 애니메이션 시장과 글로벌 런칭 스토리, 미국에서도 성공적인 런칭을 알린 레드망고의 민들레 홀씨 전략, 갑과 을의 관계가 아닌 파트너십으로 10년을 함께 해온 풀무원과 소디움파트너스, KTF의 조서환 부사장과 웅진코웨이 홍준기 대표에게 듣는 기업가 정신, 그리고 명예의 전당에 오른 TTL의 런칭 이야기도 빼놓을 수 없다. 런칭이라고 해서 런칭 쇼를 떠올리면 오산이다. 런칭은 문을 여는 것에 불과하다. 문을 열기까지는 전략 수립과 수정, 그리고 고민과 갈등이 반복되는 지난한 시간이 앞선다. 하지만 이러한 시간을 견뎌낸 후에 문을 열고 세상의 빛을 본 브랜드들에는 농축된 성공 코드를 발견할 수 있다. 그 코드들을 모아 놓은 유니타스브랜드 Vol.6를 손에 쥐는 것 만으로도 브랜드를 바라보는 눈이 바뀔 가능성을 ... 브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는 것을 직감할 수 있다. 브랜드 전문 매거북 유니타스브랜드는 여섯 번째 특집 주제로 '런칭의 기술'을 선택했다. 태어나자마자 죽는 브랜드, 빛도 보지 못하고 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 잘 태어나야 한다. 그렇다면 수십 만의 경쟁률을 뚫고 런칭에 성공한 '잘 태어난 브랜드'들의 출생의 비밀은 무엇일까. 유니타스브랜드는 대한민국 드라마에서 늘 보여지는 출생의 비밀처럼 하나의 정답만을 말하지 않는다. 그렇기에 오히려 그 비밀을 풀기 위한 다양한 접근과 해석을 시도하고 있다. 런칭의 심리학에서부터 런칭 파트너십, 런칭의 정치학, 런칭 실전 전략, 글로벌 런칭 전략까지 '런칭'이라는 주제로 이렇게 풍성한 정보과 지식으로 한 권의 책이 꾸며진 사례는 없었다. 최초의 런칭에 관한 보고서가 될 유니타스브랜드 Vol.6는 전략별, 산업별, 시기별 런칭의 기술을 모두 담아내고 있다. 그 동안 '안녕하신가! 박 차장'을 통해 만날 수 있었던 박 차장이 이번 호에서는 브랜드 런칭 경험을 들려준다. 박 차장의 '런칭의 정치학'에서는 런칭 이면의 오해와 진실을 풀어주고 있다. '런칭의 Critical 11분'은 더 완벽한 브랜드 출생을 위하여 플랜B 전략을 준비해야 하며, 런칭과 동시에 확장 전략과 리뉴얼 전략을 준비해 놓아야 한다고 말한다. 제안에서 끝나는 것이 아니라 구체적인 전략서가 지면을 통해서 공개 되는데, 이는 어느 마케팅 서적에서도 볼 수 없었던 자료일 것이다. 또한 웹 마케팅의 개척자로 불리는 포스트비쥬얼 설은아 대표에게 듣는 웹 런칭 전략이나, 전 세계 70~80개국에 방영되고 있는 '뽀롱 뽀롱 뽀로로'를 만든 오콘의 김일호 대표에게 듣는 애니메이션 시장과 글로벌 런칭 스토리, 미국에서도 성공적인 런칭을 알린 레드망고의 민들레 홀씨 전략, 갑과 을의 관계가 아닌 파트너십으로 10년을 함께 해온 풀무원과 소디움파트너스, KTF의 조서환 부사장과 웅진코웨이 홍준기 대표에게 듣는 기업가 정신, 그리고 명예의 전당에 오른 TTL의 런칭 이야기도 빼놓을 수 없다. 런칭이라고 해서 런칭 쇼를 떠올리면 오산이다. 런칭은 문을 여는 것에 불과하다. 문을 열기까지는 전략 수립과 수정, 그리고 고민과 갈등이 반복되는 지난한 시간이 앞선다. 하지만 이러한 시간을 견뎌낸 후에 문을 열고 세상의 빛을 본 브랜드들에는 농축된 성공 코드를 발견할 수 있다. 그 코드들을 모아 놓은 유니타스브랜드 Vol.6를 손에 쥐는 것 만으로도 브랜드를 바라보는 눈이 바뀔 가능성을 얻은 것이다.

자료 : 알라딘, 인터파크